Практически ни один тип бизнеса не получит своего развития без качественной продвиженческой деятельности. Так было в прошлых веках, это положение дел остается неизменным и в настоящее время. Однако раньше люди были ограничены в возможностях осуществлять рекламу своего продукта, было не так много путей передачи информации. В современном медиапространстве, где так много способов продвижения, сделать выбор становится всё сложнее.
И креаторы встают перед тяжелым выбором: отдать предпочтение традиционным методам рекламы или идти в ногу с техническим прогрессом, используя в качестве площадки интернет.
Телевидение обладает множеством достоинств, позволяющим быстро донести информацию до широкой общественности. При этом креаторы получают возможность одновременно сочетать звук и «картинку». Те, кто не является поклонниками открытой рекламы, могут осуществлять скрытое воздействие путем участия в телепередачах в качестве спонсоров, использовать для продвижения продакт-плейсмент и т. д. Практически такое же положение дел и у радио, за исключением отсутствия видеоряда, это средство массовой информации обладает практически теми же возможностями. Однако недостатком обоих каналов информации является высокая стоимость маркетинговых сообщений.
Для демонстрации разработанных проектов заказчику дизайнеры обычно используют файлы mock-up, найти которые можно, например, на morepsd.ru. Они используются для демонстрации самых разных рекламных продуктов, от визитных карточек до огромных рекламных билбордов.
Наружная реклама обычно используется в качестве вспомогательного метода привлечения внимания. Она имеет меньший охват аудитории, при этом стоимость билборда настолько высока, что может сравниться с месячным маркетинговым бюджетом средней по размеру провинциальной компании. Эффективность «наружки» зависит от места нахождения объектов: так, несколько конструкций, установленных в неудачных местах с плохим обзором, могут не повлечь за собой никакой положительной реакции от общественности. При этом всего один билборд, установленный в месте высокой проходимости, может существенно улучшить дела компании.
Реклама в интернете – пока еще новое, но уже получившее популярность среди креативщиков явление. Интернет является прекрасной платформой, позволяющей быстро и экономично осуществить продвижение организации.
При этом охват общественности настолько высок, что зачастую телевидение проигрывает по этому показателю. Интернет не только подходит для активного и прямого воздействия на пользователей, он позволяет совершить завуалированное, скрытое влияние, которое также сказывается на бизнесе положительным образом.
